РЕКЛАМА МАТНЛАРИНИНГ ЛИНГВИСТИК ХУСУСИЯТЛАРИ
##article.subject##:
реклама манти, сарлавҳа, интернет рекламаси, маҳсулот ёрлиғи, матнидаги нолингвистик воситалар, тасвирий воситалар, сўз туркуми, сўз бирикмаси, тиниш белгилари##article.abstract##
Ушбу мақола реклама матнларининг тил хусусиятларини ўрганишга бағишланган. Унда рекламанинг бугунги кунда кенг тарқалганлиги, шунингдек реклама матнларининг лингвистик ва стилистик хусусиятларини аниқлаш, унинг таъсир доираларини тушунишнинг илмий жиҳатдан ўрганиш зарурати фикр юритилган. Мақолада реклама матнларининг лисоний ва стилистик хусусиятларини аниқлаш ва тавсифлаш билан бирга, “реклама матни” тушунчасига ёндошувлар таҳлили, реклама матнларининг турли аудиторияга – ёш, касб-кор ва ижтимоий мақсадларга қаратилганлиги билан фарқланиши ёритилган. Хусусан, реклама матнларининг ҳажми ва ёритиш усулига қараб бир неча хил жанрга ажратиш мумкинлиги, реклама матнининг асосий элементлари, сарлавҳа реклама матнида муҳим ролни ўйнайнаши, асосан у харидорнинг эътиборини жалб қилиши кераклиги ҳақидаги маълумотлар асослаб берилган. Реклама матни қисқа, шунинг учун ундаги сўзлар ёрқин, мазмунли, хотирада қоладиган, услубий бўёқдор сўзлардан ва тасвирий ифодалардан фойдаланиш, унида нолингвистик воситалар тил бирликлари билан биргаликда реклама матнларини ташкил этувчи воситалар сифатида қаралиши маҳсулот рекламаси учун аҳамиятли эканлиги мақолада ўз ифодасини топган. Реклама матнида сўз туркумларининг чунончи, феъл ва сифатларнинг қўлланлиши маҳсулот ёки хизматнинг юқори сифатини таъкидлаш учун зарурлиги таъкидланган. Реклама матнида тиниш белгилари сигнал берувчи вазифасини бажариши мисоллар билан изоҳланган. Ўзбекистонда ишлаб чиқарилаётган маҳсулот ёрлиқларининг матнини давлат тилида ёзиш, ёзганда ҳам ўзбек тили имло қоидаларига тўлиқ амал қилган ҳолда хато ва камчиликларга ўрин қолдирмаган ҳолда амалга оширилиш ҳамда барча ташқи ёзувлар, эълонлар ва бошқа кўргазмали ахборот - реклама матнлари давлат тили тўғрисидаги Қонун ҳужжатларига мувофиқ бўлиши ва йўлга қўйиш бугун учун долзарб вазифа эканлиги таъкидланган.
Библиографические ссылки
И.А.Каримов. “Жаҳон молиявий-иқтисодий инқирози, Ўзбекистон шароитида уни бартараф этишнинг йўллари ва чоралари”, Ўзбекистон: Тошкент, 2009, -486 б.
Багичева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории ее развития. - М., 1969
Васиев М.Г., Васиева М.А., Мирзаев Ж.Д. Нон, макарон ва қандолат маҳсулотлари ишлаб чикаришда қўлланиладиган хом ашё ва материаллар. –Тошкент: «Меҳнат». – 2002. –192 б.
Васиев М.Г., Васиева М.А., Илалов Х.Ж., Саидходжаева М.А. Нон маҳсулотлари ишлаб чиқариш технологияси. Дарслик. –Тошкент. «Меҳнат», 2002. – 224 б.
Кененбаев Ё.Изменение взаимодействия невербальных и вербальных средств коммуникации в социальной сети интернета. Электрон илмий-методик журнал. – Тошкент. 2020, № 2 (31), –Б.80-90. https://journal.fledu.uz/ru/issue/2-31-2020-ru/
Ластовецкая М.А. Вариативность англоязычного рекламного текста как фактор его прагматического воздействия: автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.04 / М.А. Ластовецкая; Моск. гос. лингв. ун-т, 2005. – 24 с.
Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах. Автореферат дис. … канд. филол. наук. Таганрог: Таганрог. гос. пед. ин-т, 1999. – 23 с.
Медведева Е.В. Рекламная пропаганда, или “почем опиум для народа”//Вестник МГУ. Сер.19.№1. 2003. -С.27.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. 2009. -145 с. www.koob.ru.
Стилистика и литиратурное редактирование. Под.ред.проф. Максимова В.И. – Москва, 2004. –С.158.
Тоирова Г., М.Максудова. Лингвистические свойства этикетки. Materiály XV mezinárodní vĕdecko – praktická konference zprávy vědecké ideje .Volume 8, Praha Publishing House «Education and Science» -2019, -С. 20-22.
Тоирова Г. Миллий корпус яратишнинг технологик жараёни хусусида. //Ўзбекистонда хорижий тиллар. Электрон илмий-методик журнал. – Тошкент. 2020, № 2 (31), –Б.57–
https://journal.fledu.uz/uz/ 2-31-2020
Фарби Э.Д. Как создать усрешную рекламу. СПб., 2004.–123 с.
Ўзбекистон Республикасининг реклама тўғрисидаги қонуни. 1998 йил 25 декабрь, 723- I-сонли. https://lex.uz/docs/25458
